Eae? Tudo bele?
Hoje venho novamente falar sobre tipografia, porém com diferente aplicação. Neste artigo tentarei mostra-la com a função de causar impacto visualmente.
Sabemos que para trabalhar com tipografia não basta apenas escolher uma fonte bonita. Temos também que nos preocuparmos com a forma com que ela se apresentará no layout visando comunicar os objetivos do projeto de forma eficaz.
Peça como cartazes, pôsteres, capas ,embalagens, anúncios, ilustrações, entre outros necessitam de uma apresentação tipográfica impactante para comunicar estes objetivos.
Portanto minha amiga e meu amigo Galucho, irei agora te apresentar 5 formas para que você possa aplicar tipografia e transmitir um aspecto visual marcante.
E quando você estiver criando suas primeiras obras impactantes você fará de seus clientes, usuários e colegas de trabalho também admiradores do seu trabalho.
E antes de prosseguir com o artigo, eu quero aproveitar a oportunidade, já que estamos falando sobre Tipografia, para te avisar que estamos com inscrições abertas para o nosso curso de Fundamentos do Design Visual. O curso Fundamentos do Design Visual é focado nos fundamentos, conceitos e princípios do Design Visual.
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Segue o que veremos neste artigo:
- Uma imagem vale mais que mil palavras. Então transformaremos letras em imagens.
- Usando palavras como parte de um cenário.
- Usando sobreposição de camada de texto em imagens.
- Rompendo com a sintaxe linear da linguagem escrita.
- Utilizando colagem ou fotomontagem.
- Moldando retratos com tipografia.
Uma imagem vale mais que mil palavras. Então transformaremos letras em imagens.
Antes de te passar as cinco formas é preciso que você entenda que grande parte dos projetos que envolvem o uso da tipografia de forma impactante é enquadrada como projetos para “ver”.
Caso você tenha lido o terceiro artigo da série sobre tipografia saberá que os projetos para “ver” consideram como fator mais importante o apelo visual. Existe uma liberdade maior na criação.
Uma imagem pode valer mais do que mil palavras. Porém precisamos apenas de poucas letras para formar uma imagem.
Quando desejamos transmitir um resultado de impacto devemos tratar cada letra de uma peça não como um mero signo alfabético, e sim, um signo com força imagética. Podemos então atribuí-la a função de imagem visual.
Agora que você já captou a mensagem vamos ver exemplos práticos para explicam melhor as cinco formas. Sigam-me os bons!!!
#1 – Usando palavras como parte de um cenário.
Eis uma forma interessante de apresentar tipografia. Você pode interagir em uma composição palavras com uma imagem já definida para gerar um novo conjunto.
Esta interação deve ser projetada a ponto de fazer o usuário perceber que o texto faz parte da cena. Textos e imagens, neste contexto, são subunidades que formam uma unidade.
#2 – Usando sobreposição de camada de texto em imagens.
De todas as maneiras de trabalhar com tipografia e imagens colocar um texto em cima de uma imagem é a mais fácil. Este tipo de composição pode, às vezes, conferir a tipografia maior destaque porque, evidentemente, ela fica em primeiro plano.
Na imagem acima mesmo o texto visual estando em primeiro plano, notamos que a composição se unifica. Isso é possível porque existe uma interação entre a mensagem transmitida pela tipografia e o visual da garota.
Pare que se garanta que a mensagem seja acessível ,e ao mesmo tempo não perca a unidade, o contraste entre os elementos tipográficos e as imagens deve ser devidamente ajustado.
Em alguns casos pode ser indicado o uso de uma camada intermediária , com a aplicação de uma cor translúcida, por exemplo, entre a camada de texto e a imagem de fundo, como você pode ver na imagem acima.
#3 – Rompendo com a sintaxe linear da linguagem escrita.
As letras e palavras são signos adequados à sintaxe de uma linguagem escrita linear. Quando você rompe com a sintaxe convencional você pode dar destaque visual a uma peça devido à linguagem inovadora.
Esta era a proposta de movimento criado pelo escritor Fillippo Tomasso Marinetti ↓ chamado Futurismo ↓ que você pode se inspirar. Este proclamava o fim da arte passada em prol da arte do futuro.
Quanto ao emprego da tipografia no Futurismo pregava-se a sua utilização de maneira livre, com tipos e letras se convertendo em elementos autônomos de design e rompendo-se das regras tipográficas convencionais.
Neste estilo se destaca a fragmentação das palavras, o contraste de formas e tamanhos e o uso da linha diagonal com o texto.
Adotar esta forma de expressar pode parecer um tanto radical, entretanto o uso de alguns elementos proposto pelo Futurismo podem proporcionar o impacto visual que seu projeto precisa.
A publicação de Marinetti “Les Mots en Liberté Futuristes” utiliza diferentes tipos de letra, fontes, tamanhos e cores.
Como fonte de estudo avalie a imagem do pôster acima e procure praticar. Trabalhe com linhas diagonais de texto, construa imagens assimétricas, rompa com a escrita convencional, desfragmente palavras.
#4 – Utilizando colagem ou fotomontagem.
Caso você esteja envolvido em algum projeto irreverente pode ser uma boa trabalhar com tipografia através de montagens.
Colagem tributo a Gutenberg “Gutenberggedenkblatt/Ehrenporträt von Charlie Chaplin” de Johannes Baader ↓.
Como inspiração você pode pesquisar sobre outro movimento que assim como o Futurismo transgrediu conceitos. Refiro-me ao Dadaísmo ↓. Os artistas deste movimento a partir do uso da tipografia criavam imagens que renunciavam à tradicional forma de comunicação gráfica em defesa da linguagem da subversão e irreverência.
Eles utilizavam a técnica da colagem com uma implicação tipográfica prevalecente para simbolizar uma nova realidade.
Se você precisa desenvolver um projeto onde ousadia e irreverência são ingredientes principais ,você pode abrir seu Editor de imagens e fazer experimentações com fontes, brushes e imagens até chegar ao resultado esperado. Caso prefira, você pode usar o método tradicional assim como fazia Kurt Schwitter ↓ usando os mais variados tipos de materiais como cacos de vidro, jornais, ferros velhos, etc.
Galucho, se projetares conforme os objetivos de comunicação pode ter certeza que resultará em um projeto de alto impacto visual.
#5 – Moldando retratos com tipografia.
Retrato tipográfico é uma forma que ilustradores levam a tipografia a resultados incríveis. Basta ver os exemplos a seguir.
Pôster com imagem do Tipógrafo Erik Spiekermann.
Existem métodos de construção de belos retratos tipográficos mais complexos como o exemplo da imagem acima da tipógrafa Keira Rathbone ↓. Ela utiliza a máquina de escrever em suas criações. Deve ser um tanto demorado para você se especializar caso se interesse pela técnica.
Conclusão
Você pode notar que as formas apresentadas neste artigo não são tão preocupadas em seguir regras rígidas como as citadas na série de 3 artigos sobre Tipografia que escrevi aqui no blog. Afinal não existe certo nem errado, o que existe são aplicações adequadas ao objetivo do projeto.
Quando chegar o momento de você criar algo com mais liberdade e que precise de um apelo visual maior, as formas apresentadas aqui podem servir de referência. E com certeza existem muitas outras formas de causar impacto visual através da Tipografia.
Se você tem um trabalho Tipográfico ou conhece algum que cause bastante impacto comente e forneça o link para nós.
Espero você na seção de comentários. Aproveite e compartilhe este artigo com seus amigos!
Até mais!
Forte Abraço
Referências:
http://blog.slideshare.net/2014/03/31/how-to-use-typography-with-photography/
http://www.hongkiat.com/blog/28-excellent-examples-of-typography-portraits/
http://www.geocities.ws/coma_arte/textos/noelfernandezmartinez.pdf
Imagens usadas como exemplo:
Imagens“Venom”, “Ninja” e “Iron Man”: http://midu1995.deviantart.com/
Imagem “Experimental typography exhibition”: http://designbrain.com.br/viral/fazendo-arte-com-tipografia-selecao-de-imagens-feitas-a-partir-de-fontes-tipograficas/
Imagem “Kosé”: http://1160404007.blog.163.com/
Imagem ”Old News”: http://blog.slideshare.net/2014/03/31/how-to-use-typography-with-photography/
Imagens “The Ratatatoo” e “Planet Propaganda”: http://www.siteparaempresas.com.br/blog/?p=3797
Imagem “Les Mots en Liberté Futuristes”: http://cdm.reed.edu/cdm4/artbooks/marinetti.php
Imagem “Coffrets cadeau pour stimuler les sens”:
http://media-cdn.aesop.com/media/articles/images/article_thumb/1311-GIFT-KIT-CAMAPIGN-LATEST-PAGE-FRENCH-FA-01.jpg
Imagem “Gutenberggedenkblatt/Ehrenporträt von Charlie Chaplin”: http://artist.maestro.fm/Johannes%20Baader.html
Imagem exemplo de Dadaísmo Tipográfico: http://pixelartquetipos.blogspot.com.br/2011/04/dadaismo-tipografico.html
Imagem “Mimi’s Dada Catifesto”: http://kerrymartin.com/Mimi’sDadaCatifesto.1.html
Imagem de Pôster Erik Spiekermann: https://www.flickr.com/photos/designerspg/3772366060/sizes/o/
Imagem de Michelle Branch por Rachel Thomas: http://digitalfragrance.deviantart.com/art/Typography-77969249
Imagem “Utada Hikaru Typo Portrait”: http://ashed-dreams.deviantart.com/art/Utada-Hikaru-Typo-Portrait-69729983
Imagem “Queen Elizabeth II – Diamond Jubilee”: http://www.keirarathbone.com/kr_site/?portfolio=queen-elizabeth-ii
